Wat doet een linkbuilding specialist anno 2025?

Een linkbuilding specialist zorgt ervoor dat een website sterker wordt in de ogen van zoekmachines. Dat gebeurt door het verkrijgen van kwalitatieve externe links (backlinks) naar de site. Die links zorgen voor meer autoriteit, betere vindbaarheid en hogere posities in Google. De specialist analyseert het bestaande linkprofiel, zoekt kansen voor nieuwe links, en bouwt aan een natuurlijk en betrouwbaar backlinknetwerk. Daarbij let hij of zij op zaken als anchor text, de verhouding tussen dofollow en nofollow links, en de relevantie van de bronpagina.

Een goede linkbuilder is dus een soort digitale strateeg, onderhandelaar, analist en detective in één. Klinkt stoer? Dat is het ook. Maar laat ik het gewoon even normaal uitleggen.

Het begint met een linkprofielanalyse

Je moet eerst weten waar je staat, voordat je weet waar je naartoe kunt. Daarom start een linkbuilding specialist vaak met het analyseren van het linkprofiel van een website. Wat voor backlinks zijn er al? Waar komen ze vandaan? Zijn het betrouwbare sites? En hoe zit het met de verdeling?

Een paar belangrijke dingen waar naar gekeken wordt:

• verhouding tussen follow en nofollow links
• verdeling over verschillende pagina’s (niet alles naar je homepage, graag)
• type domeinen (geen 40 links van dezelfde blogspot-pagina)
• diversiteit in anchor teksten

Want een natuurlijk linkprofiel is precies dat: natuurlijk. Niet spammy. Niet overdreven gestuurde anchorteksten. En niet ineens 100 backlinks in één week terwijl je daarvoor een jaar lang niks kreeg.

Linkruil: slim of linkspam?

Linkruil kan nog steeds prima werken. Jij een linkje, ik een linkje. Maar doe het slim. Niet 1-op-1 zichtbaar op elkaars homepage met exact dezelfde anchortekst.

Een linkbuilding specialist weet:

• hoe je ruilt zonder dat het opvalt
• wanneer je via een derde site werkt om het te maskeren
• hoe je waarde behoudt in de keten

Want Google is niet gek. En linkruil is op zich niet verboden, maar het moet natuurlijk aanvoelen.

Backlinks kopen? ja, maar niet blind

Ja, er worden backlinks gekocht. Heel de dag. Door iedereen. Maar het verschil zit ‘m in hoe.

Een goede specialist koopt niet zomaar op elke site die ‘DA 60’ roept. Hij kijkt naar:

• het organisch verkeer van de site
• de linkuitgaande ratio (is het een linkboerderij?)
• topical relevance
• trust

En koopt het liefst via netwerken of contacten waarbij er enige controle of maatwerk mogelijk is. Blind inkopen via marktplaatsjes? Alleen als je je linkprofiel wilt laten crashen.

Outreach: de ouderwetse maar o zo effectieve aanpak

Zelf mails sturen. Of LinkedIn-berichtjes. Of gewoon bellen (ja echt). Outreach is nog steeds een van de zuiverste vormen van linkbuilding. Het kost tijd, maar levert vaak de mooiste links op. Denk aan:

• gastblogs
• vermeldingen in bestaande artikelen
• interviews of bijdrages aan expert-roundups

En ja, soms moet je daar een kleine vergoeding voor betalen. Maar dan koop je bereik, context en kwaliteit — geen rotzooi.

Organisch backlinks verdienen: de heilige graal

Als je echt goede content maakt, komen er soms vanzelf links. Denk aan:

• originele onderzoeken
• tools
• calculators
• infographics
• evergreen gidsen

Een linkbuilding specialist weet hoe je deze content vindt of ontwikkelt, hoe je het promoot én hoe je het op de radar van journalisten of bloggers krijgt. Hier komt SEO, PR en contentmarketing samen.

De ankertekst: kleiner detail, grote impact

Een link zonder context is waardeloos. Maar een over-geoptimaliseerde link is gevaarlijk.

Een goed anchor text profiel bestaat uit:

• merkvermeldingen
• ‘klik hier’ en ‘deze pagina’ (ja, echt)
• gedeeltelijke zoekwoordvermeldingen
• exact match zoekwoorden (maar spaarzaam)

Als je alleen maar links hebt met “de beste seo specialist van nederland” als ankertekst, dan mag je binnenkort uitleggen waarom je site ineens 40 posities is gezakt.

Balans is alles

Een linkbuilding specialist houdt altijd de balans in de gaten:

• aantal links per pagina
• verhouding homepage vs. dieperliggende pagina’s
• variatie in ankerteksten
• verdeling tussen domeintypes (blogs, nieuws, branchegenoten)

Zo blijft het profiel geloofwaardig. En dat is uiteindelijk de enige manier waarop je langdurig resultaat behaalt in Google.

Brand mentions: de stille kracht in het tijdperk van AI

Traditioneel draaide linkbuilding vooral om klikbare links: wie linkt naar jou, met welk woord, vanaf welke pagina. Maar in het tijdperk van LLM’s (large language models) verschuift er iets. Steeds vaker wordt gesproken over brand mentions — jouw merknaam genoemd op een pagina, zónder dat er per se een link aan vastzit.

Waarom dat relevant is? Omdat AI-systemen als ChatGPT, Google’s SGE en andere zoekassistenten content begrijpen op basis van context, semantiek en betrouwbaarheid. Als jouw merknaam vaak genoemd wordt in combinatie met bepaalde onderwerpen, bouw je autoriteit op in het brein van deze systemen. Zelfs zonder link.

Een linkbuilding specialist kijkt daarom tegenwoordig ook naar:

• hoe vaak je merk genoemd wordt op andere websites
• in welke context je genoemd wordt (bijvoorbeeld rondom jouw expertises)
• of die vermeldingen komen van domeinen met autoriteit

Brand mentions zijn dus geen vervanging van linkbuilding, maar vormen wel een belangrijke aanvulling. Zeker richting de toekomst, waarin AI steeds vaker de eerste ‘zoekmachine’ wordt.

Liever uitbesteden?

Linkbuilding is een vak. Het vergt tijd, kennis, netwerk en soms ook gewoon een dikke huid. Heb je daar geen zin in of geen tijd voor? Dan kun je seo uitbesteden en het lekker overlaten aan iemand die er elke dag mee bezig is.

FAQ’s